有人說(shuō)，轉(zhuǎn)化是個(gè)概率事件，錯(cuò)了，曉涵認(rèn)為轉(zhuǎn)化并不難，找對(duì)人、說(shuō)對(duì)話、建立關(guān)系、積累信任，融入感情，植入產(chǎn)品，就是一件自然而然的事情！與之對(duì)應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷和情感營(yíng)銷！ 個(gè)人號(hào)的力量，只有真真切切受益過(guò)的人，才理解，那么，公眾號(hào)也是一樣。 我們看一組數(shù)據(jù)。 ...
很多人可能會(huì)覺得：公眾號(hào)的「首次關(guān)注自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容」是非常簡(jiǎn)單的設(shè)置，不是在后臺(tái)簡(jiǎn)單操作就好了嗎？ 那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了！我可以說(shuō)：「首次關(guān)注自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容」是除了自我介紹外，最最重要的廣告位。 我在設(shè)置公眾號(hào)首次關(guān)注自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容之前，特意去留意別人的訂閱號(hào)首次關(guān)注自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)并不是那么簡(jiǎn)單。 ...
4月22日，獲得內(nèi)測(cè)資格的公眾號(hào)熊貓免單在2小時(shí)直播中，在線觀看人數(shù)達(dá)29856次，訂單數(shù)3248筆，轉(zhuǎn)化率達(dá)10.87%。通常，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)的電商轉(zhuǎn)化率做到5%已屬不易。 超乎尋常的轉(zhuǎn)化率顯然與微信的導(dǎo)流息息相關(guān)。以“熊貓免單”的直播為例，此次直播活動(dòng)需要由APP和小程序兩端共同協(xié)作完成。公眾號(hào)主發(fā)起直播從APP端進(jìn)行，可生成小程序卡片或小程序碼內(nèi)嵌在公眾號(hào)推文中；用戶可一鍵點(diǎn)擊騰訊直播小程序進(jìn)行預(yù)約、觀看以及互動(dòng)。這也就意味著，騰訊直播的關(guān)注度取決于微信公眾號(hào)的影響力和微信生態(tài)的導(dǎo)流力。 ...
微信紅利已過(guò)？不做公眾號(hào)的人對(duì)此觀點(diǎn)深以為然?，F(xiàn)實(shí)就是圍觀的人總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于下水的人。與其糾結(jié)是否來(lái)得及，不如想清楚公眾號(hào)的定位，內(nèi)容的風(fēng)格，以及更新的頻率和次數(shù)。等你對(duì)公眾號(hào)有了整體的運(yùn)營(yíng)思路后，疑惑自然會(huì)少。...
從來(lái)沒有一個(gè)時(shí)代，像現(xiàn)在一樣迅捷、開放、海量信息隨手拈來(lái)。我們從公眾號(hào)上獲取各種好玩有趣、新鮮奇怪、干貨有料的信息，讓你腦洞大開。這是最好的時(shí)代，一個(gè)人人都自以為博學(xué)多才、海納百川的時(shí)代。 從來(lái)沒有一個(gè)時(shí)代，像現(xiàn)在一樣細(xì)碎、凌亂、海量信息魚龍混雜。我們從公眾號(hào)上獲取各種支離破碎、不成體系、無(wú)的放矢的信息，讓你無(wú)所適從。這是最壞的時(shí)代，一個(gè)扼殺了知識(shí)體系、沉不下心、成為碎片化奴隸的時(shí)代。 碎片化閱讀已不是新鮮名詞，碎片化閱讀的危害早已傳遍巷里巷外，而碎片化閱讀的中流砥柱——公眾號(hào)，無(wú)疑已經(jīng)走在了風(fēng)口浪尖。早在微博盛世，王蒙一篇《微博 信息碎片化趨勢(shì)危險(xiǎn)，海量閱讀會(huì)讓人變白癡》的文章已經(jīng)敲響一聲警鐘，而最近一篇很火的網(wǎng)文《碎片化時(shí)間，是如何逐步毀掉你的生活的》也為身處公眾號(hào)盛世的我們敲響第二季醒世恒言。 ...
時(shí)間過(guò)得真快，轉(zhuǎn)眼2010年了?；赝^(guò)去的每一個(gè)大風(fēng)口，都為自己的貪圖安逸而悔恨。沒有時(shí)間，沒有能力，沒有方向，這些都是借口。很多人深處在人人都有機(jī)會(huì)的時(shí)代，卻還在抱怨上天不公平。前兩年有很多公眾號(hào)作者興沖沖的開號(hào)運(yùn)營(yíng)，探索各種知識(shí)變現(xiàn)的方法。兩年過(guò)去了，存活下來(lái)的不足一成。很多優(yōu)質(zhì)的的公眾號(hào)都停更了。2019年了，距離公眾號(hào)開放已經(jīng)過(guò)去了6年，現(xiàn)在做公眾號(hào)還來(lái)得及嗎？...
第一節(jié) 企業(yè)微信公眾號(hào)的核心訴求 先講一下微信公眾號(hào)的核心訴求的認(rèn)識(shí)。就是剛剛這個(gè)同學(xué)問(wèn)的問(wèn)題就是，公眾號(hào)不盈利怎么辦？或者不做文章怎么辦？OK不?企業(yè)微信公眾號(hào)有三種訴求，大家可以去分析一下，這是我們說(shuō)的機(jī)構(gòu)公眾號(hào)，企業(yè)公眾號(hào)的三種訴求。 第一種就是傳播品牌的美譽(yù)度。 有人說(shuō)，老師，我的公眾號(hào)已經(jīng)很出名了，或者我的品牌已經(jīng)很出名了。OK，可以，比如說(shuō)工商銀行，大家都知道，對(duì)吧？但是現(xiàn)在的問(wèn)題是很多出名的機(jī)構(gòu)跟品牌，在用戶那一端，用戶對(duì)這個(gè)品牌無(wú)感，明白嗎？我知道這個(gè)人很出名，但是對(duì)他沒有感覺，這是要命的。 ...
我先來(lái)大致梳理一下我每發(fā)布一篇推送的運(yùn)營(yíng)流程： 1 寫文章（生產(chǎn)內(nèi)容) 2 找圖片，編輯圖片(美工） 3 排版，發(fā)布 （推送） 4 粉絲互動(dòng)（精選評(píng)論，回復(fù)留言等） 5添加白名單等（授權(quán)等合作） ...
01 如何根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇運(yùn)營(yíng)策略？ 什么是平臺(tái)號(hào)？ 例如十點(diǎn)讀書、有書、邏輯思維 平臺(tái)號(hào)有很強(qiáng)平臺(tái)品牌，你可能知道這個(gè)公眾號(hào)，但不知道其背后的創(chuàng)始人是誰(shuí)。 同時(shí)，平臺(tái)號(hào)有非常廣闊的資源。例如，在十點(diǎn)讀書里面做一些讀書活動(dòng)或者商業(yè)活動(dòng)去談合作，是很容易成功的。 ...
理清概念 我們?cè)谧鼍W(wǎng)站SEO的時(shí)候有2個(gè)概念，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞覆蓋率。 什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞呢？比如《杭寵攝影》是做“寵物攝影”的，“寵物攝影”就是目標(biāo)關(guān)鍵詞，圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞衍生出來(lái)的就是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，比如“杭州寵物攝影一般價(jià)格多少”、“杭州寵物攝影工作室推薦”、“杭州寵物攝影團(tuán)購(gòu)”。 ...
