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會(huì)制作網(wǎng)絡(luò)視頻并不一定能做出優(yōu)秀的視頻,因?yàn)檫@無關(guān)技術(shù),而與創(chuàng)意有關(guān)。要做好網(wǎng)絡(luò)營銷更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意,這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)揮出營銷的力量。前優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說過,視頻營銷要做到 “三有”,即“有趣、有用、有效”。做到這“三有”,首先要有創(chuàng)意。創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)視頻的靈魂,沒有創(chuàng)意的視頻就是一堆零碎鏡頭的剪輯,是不會(huì)吸引觀眾眼球的。網(wǎng)上那些獵奇、驚悚的視頻雖然也能吸引到不少觀眾,但是其對(duì)營銷的作用并不大。一個(gè)真正優(yōu)秀的、傳播廣泛的營銷視頻必然要與品牌相結(jié)合,讓在觀眾觀看視頻的時(shí)候又不覺得是廣告。聯(lián)合利華公司曾制作過一個(gè)經(jīng)典的營銷視頻,這個(gè)視頻既有趣又與產(chǎn)品結(jié)合緊密,成了經(jīng)典的視頻營銷案例。


 
如何在視頻營銷中創(chuàng)造出有創(chuàng)意的視頻呢?以下幾個(gè)方法可以作為參考:
 
1.要有娛樂趣味

娛樂是水遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的東西，人們都有找樂子的心理。所以，在制作營銷視頻時(shí)，內(nèi)容要有娛樂性，用娛樂來演繹廣告對(duì)視頻的傳播會(huì)大有幫助。其實(shí)，很多成功的視頻廣告都是將娛樂融入廣告內(nèi)容中。網(wǎng)民上網(wǎng)就是為了娛樂，網(wǎng)民對(duì)于那些一本正經(jīng)的廣告往往是反感的，而對(duì)于具有娛樂性質(zhì)的視頻內(nèi)容網(wǎng)民更愿意觀看，即使明知道這是在做廣告。

網(wǎng)絡(luò)上曾流傳這樣一個(gè)視頻:一天夜里，一群戴著面罩的人潛入戒備森嚴(yán)的美國空軍基地，在美國總統(tǒng)的專機(jī)上噴上了“ STILLFREE”的大字標(biāo)語。這個(gè)視頻使全世界為之震驚，甚至驚動(dòng)到了美國空軍。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來是一個(gè)時(shí)尚公司為了進(jìn)行品牌宣傳，花重金租用了一架飛機(jī)并將其裝扮成美國總統(tǒng)專機(jī)的樣子，拍成了這樣一個(gè)視頻短片。這個(gè)具有娛樂性質(zhì)的視頻短片不僅使這家公司大出風(fēng)頭，而且獲得了廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)。
 
2.內(nèi)容要輕松

雪佛蘭汽車也曾制作過一個(gè)比較經(jīng)典的廣告視頻。在視頻中，一輛雪佛蘭汽車被拖車吊住后，雪佛蘭司機(jī)開動(dòng)汽車，竟把拖車給拖走了。這個(gè)視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，并且很多人進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。通過這個(gè)視頻，很很多人對(duì)雪佛蘭汽車強(qiáng)勁的性能留下了深刻的印象。

對(duì)于這個(gè)視頻，當(dāng)日時(shí)可能很多人沒有意識(shí)到這是雪佛蘭所做的廣告，雪佛蘭通過這種方式無形中完成了對(duì)產(chǎn)品的宣傳。這樣的視頻內(nèi)容一點(diǎn)都不嚴(yán)肅，就是一個(gè)搞笑視頻，內(nèi)容也很簡單。一個(gè)輕松搞笑的視頻成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)意。

3.要尊重網(wǎng)友、尊重觀眾

上傳到網(wǎng)絡(luò)上的視頻是給網(wǎng)民看的，網(wǎng)民可能喜歡這個(gè)視頻，也可能不喜歡這個(gè)視頻。網(wǎng)民不喜歡的視頻可能會(huì)引起他們的吐槽，即使網(wǎng)民說了一些對(duì)視頻或者產(chǎn)品不中聽的話，在處理方式上也不要過激，要認(rèn)真聽取網(wǎng)民的意見，及日時(shí)做出整改。網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵就是討好網(wǎng)民，所以要尊重網(wǎng)民，否則會(huì)適得其反。

創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)視頻制作中的重要作用是不言而喻的，但是創(chuàng)意并沒有規(guī)律可循，只能是想辦法做出讓觀眾出乎意料的東西。有了創(chuàng)意后，下一步要做的就是把產(chǎn)品信息與創(chuàng)意融合到一起。
 
那么，如何在創(chuàng)意中展現(xiàn)產(chǎn)品的信息呢?

1.設(shè)計(jì)好產(chǎn)品的故事

好的產(chǎn)品故事才能引起觀眾的共鳴，他們才會(huì)愿意傳播。設(shè)計(jì)產(chǎn)品故事時(shí)要換位思考，站在觀眾的角度來看這個(gè)產(chǎn)品的故事是否能夠讓他們感興趣。只有觀眾感興趣的內(nèi)容才會(huì)形成口碑，網(wǎng)民們才會(huì)自動(dòng)傳播。
 
2.定位好視頻是給什么人看的

制作視頻前要給視頻做一個(gè)定位，然后針對(duì)目標(biāo)人群的需求進(jìn)行創(chuàng)意、制作。視頻的內(nèi)容如果能夠引發(fā)目標(biāo)人群內(nèi)心深處的共鳴，這個(gè)視頻可能就成功了。

3.思考觀眾看完視頻后能夠得到什么

我們制作視頻不是為了制作而制作，而是為了進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的宣傳。因此要關(guān)注觀眾看完視頻后得到了什么、記住了什么。所以，在視頻中植入廣告的時(shí)候一定要考慮到這兩點(diǎn)。
 
網(wǎng)站制作制作網(wǎng)絡(luò)視頻需要?jiǎng)?chuàng)意,但是也要注意創(chuàng)意是為企業(yè)的產(chǎn)品和品牌宣傳服務(wù)的。如果營銷視頻的創(chuàng)意不能夠?yàn)楫a(chǎn)品和品牌服務(wù),那么再好的創(chuàng)意也不會(huì)對(duì)企業(yè)的營銷有幫助,可能看視頻的觀眾很多,但真正消費(fèi)的人卻很少,用戶會(huì)覺得這個(gè)視頻莫名其妙。所以,以營銷為目的制作網(wǎng)絡(luò)視頻,視頻的創(chuàng)意一定要以提升品牌的形象為前提。