首先是利益，當(dāng)聽(tīng)眾感受到你說(shuō)的話對(duì)他有用時(shí)，他才會(huì)認(rèn)真聽(tīng)。同樣在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站上，當(dāng)你考慮說(shuō)什么的時(shí)候，請(qǐng)思考，從目標(biāo)用戶(hù)的角度來(lái)看，這些是否對(duì)他有用。比如，對(duì)于那些正在尋找某個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)信息的用戶(hù)，首次來(lái)到網(wǎng)站，像貴公司昨天踢了場(chǎng)足球賽這樣的信息是否對(duì)他有用。
其次是說(shuō)話的邏輯，要學(xué)會(huì)使用有效的邏輯來(lái)組織要說(shuō)的話。有邏輯的話語(yǔ)更容易讓聽(tīng)眾理解和接受，從而能較長(zhǎng)時(shí)間集中注意力傾聽(tīng)。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站同樣如此，關(guān)于說(shuō)服邏輯將在第6章“增強(qiáng)網(wǎng)站說(shuō)服力的16大要素”進(jìn)行詳細(xì)討論。
第三是內(nèi)容表述的層次感。就像在日常生活中，和初次見(jiàn)面的朋友聊天，討論最多的是當(dāng)下彼此感興趣的話題，而面對(duì)老友可能會(huì)家長(zhǎng)里短，無(wú)所不談。記住，要想讓那些不了解你的人產(chǎn)生興趣，先告訴他們你的價(jià)值:；只有那些喜歡你的人，才有可能愿意花更多時(shí)間了解你的那些看似與他們利益無(wú)關(guān)的信息；而那些忠實(shí)的粉絲會(huì)對(duì)你的一切信息都感興趣。
在營(yíng)銷(xiāo)刑網(wǎng)站中并非不能將類(lèi)似“公司足球賽”的新聞放到網(wǎng)站上，而是要注意什么時(shí)候讓用戶(hù)看到。
好了，要想有更高的轉(zhuǎn)化率和訂單，請(qǐng)不要讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)頁(yè)面布局緊張局促，合理安排內(nèi)容，無(wú)論是多是少，為用戶(hù)呈現(xiàn)一個(gè)舒展的，有邏輯和層次的頁(yè)面吧。
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